Bildiğiniz gibi Facebook gibi şirketler, reklamları bireysel kullanıcılara göre uyarlamak için çeşitli veriler kullanıyor. Geçen yılın sonunda tanıttı Apple Uygulama geliştiricilerini iPhone kullanıcılarından kişisel verilerini toplamak için izin istemeye zorlayan yeni gizlilik değişiklikleri, Facebook'un anlaşılır bir şekilde bundan memnun olmamasını sağladı. Buna ek olarak Apple Rekabete aykırı uygulamalar iddiasıyla dava açmaya hazırlanan şirket, şimdi de koronavirüs pandemisinden ağır darbe alan küçük işletmelere yardım etmeye odaklanan yeni bir reklam kampanyası başlattı. Bunun yerine, iPhone kullanıcılarını hedefli reklamları açmaya ve diğerlerini de bu amaçla takip edilmelerine izin vermeye ikna etmeye çalışıyorlar.
İyi Fikirler Bulunmayı Hak Ediyor adlı kampanyanın bir parçası olarak Facebook, şu anda 'beğenmeyenlerin' 'beğenilerden' çok daha fazla olduğu bir video yayınladı. Sosyal devin küçük işletmelere yardım etme niyetini beyan etmesi, kullanıcılarına hedefli reklamlar için takip edilmeye devam etmeleri ve iPhone kullanıcılarına da bu özelliği açmaları yönünde açık bir çağrıdır. Videoda, küçük işletmelerden çok daha fazla Facebook ve Instagram kullanıcısının izleyecek ve satın alacak şeyler keşfettiği görülüyor.
Videonun başlığı görünüşe göre rastgele seçilmemiş, Facebook'ta hedefli reklamcılığın yeni bir şey olduğu izlenimini veriyor gibi görünüyor. Ancak Facebook, kişiselleştirilmiş reklamlar için kullanıcıları bundan çok önce takip ediyordu ve hâlâ da takip ediyor (daha doğrusu, izlemeyi açıkça devre dışı bırakmamış olanları), çünkü onların işi buna dayanıyor.
Yine de kampanya o kadar da kötü değil. Bunun bir parçası olarak Facebook, ürünlerini Facebook Mağazalarındaki Ödeme özelliğini kullanarak satan şirketlerin ücretlerinden feragat edecek (ve bunu gelecek yılın Haziran ayına kadar yapacak) ve ayrıca bu yılın Ağustos ayına kadar çevrimiçi etkinlikler için ücret tahsil etmeyecek. Ayrıca örneğin restoranların menülerini Facebook şirket sayfalarına eklemesini kolaylaştırıyor. Bu ve diğer cömert jestler, reklam maliyetlerinde işletmelere bir ölçüde yardımcı olsa da, bunların asıl amacının Facebook'un işine yardımcı olmak olduğu unutulmamalıdır.
İlginizi çekebilir
